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      B站發布Q2財報:月活用戶增長29% 廣告收入同增10%

      時間:2022-09-13 09:35:24 來源:


      B站公布2022年第二季度未經審計的財務報告。財報顯示,B站二季度營收達49.1億元,同比增長9%;歸屬于公司股東的凈虧損為20億元,上年同期虧損11.2億元。

      第二季度,B站持續為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視頻內容,在持續破圈效應下,B站月均活躍用戶數達3.06億,同比增長29%,日均活躍用戶數達8350萬,同比增長33%,連續兩季度實現日均活躍用戶同比增速超月活用戶增速,社區粘進一步增強。

      商業化方面,在嚴峻的宏觀環境下,B站二季度的廣告收入仍然實現了同比10%的逆市增長;增值服務業務收入同比增長29%。

      B站董事長兼首席執行官陳睿表示,“隨著宏觀環境的改善,我們將繼續執行健康增長的戰略,在加速商業化的同時,持續控制成本,提升毛利率,收窄虧損。”

      月活用戶數首次破3億

      根據財報,二季度,B站月均活躍用戶數首次突破3億,達到3.06億,同比增長29%,日均活躍用戶數達8,350萬,同比增長33%。日活用戶與月活用戶比例從去年同期的26.4%增至27.3%,社區粘不斷提升。

      B站打造了PUGV、Story-Mode豎屏視頻、智能電視端等多場景、多終端的視頻生態,滿足了用戶隨時隨地獲取優質內容的需求。二季度,B站社區整體流量同比增長48%,良好的社區氛圍和不斷涌現的優質內容,促進了B站用戶的高互動和高留存。

      本季度,社區日均視頻播放量達31億次,同比提升83%;月均互動數達125億次,同比增長73%。用戶日均使用時長達89分鐘。Story-Mode豎屏視頻持續為臺帶來新的播放增量,其日均播放量同比提升超400%。在社區整體流量增長的同時,豎屏視頻為用戶發現優質直播內容提供了新入口,并成為廣告變現的新場景。

      截至二季度末,通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長41%達到1.7億,第十二個月留存率達83%,13年前首批通過社區考試的正式會員留存率仍高達65%,體現出用戶對B站社區的長期歸屬感。

      超110萬UP主獲得收益

      今年6月26日,B站成立十三周年。陳睿通過演講的形式,分享了B站上涌現的寶藏UP主。他表示,能夠不斷的去產生寶藏UP主,既是B站的活力所在,也是B站的價值所在。

      2022年第二季度,隨著社區規模的快速增長和內容生態的良循環,B站月均活躍UP主數量達360萬,同比增長50%;月均投稿量達到1,320萬,同比增長56%。萬粉以上的UP主數量同比增長46%,百萬粉以上的UP主增長更快,同比增長58%。第二季度,生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。

      財報顯示,第二季度,B站繼續拓寬渠道,釋放UP主的變現潛力。超110萬UP主通過直播、廣告、創作激勵計劃等方式在B站獲得收入。隨著直播內容在社區生態中滲透率的持續增長,直播已成為UP主獲得收入和擴展垂直領域影響力的重要形式。

      PUGV(ProfessionalUserGeneratedVideo,專業用戶創作視頻)奠定了B站的內容生態,也是B站社區持續增長的核心動力。OGV(Occupationally Generated Video,專業機構創作視頻)則對PUGV內容形成了互補和豐富,成為拉動用戶增長、擴大社區影響力的重要助力。

      第二季度,B站堅持內容精品化戰略,攜手迪士尼等海內外知名臺共創優質作品,助推用戶付費增長。截至第二季度末,“大會員”數量達到2,100萬,同比增長19%。

      廣告收入逆市增長10%

      第二季度,B站總營收達49.1億元,同比增長9%。其中,在疫情等宏觀因素的挑戰下,廣告業務收入達到11.6億元,同比增長10%。前五大廣告主行業分別為游戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。

      得益于直播等業務持續增長,二季度B站增值服務業務營收達21億元,同比增長29%。B站持續打造直播與PUGV生態一體化,激勵更多的UP主成為主播,二季度B站活躍主播數同比增長107%,推動月活用戶的直播滲透率持續提升,并進一步推動了付費用戶轉化,直播業務月均付費用戶同比增長70%。

      二季度游戲業務營收達10.5億元。B站正持續布局游戲自研能力,聚焦精品游戲研發。二季度,隨著自研游戲《機動戰姬》在海外發布,自研游戲收入占總游戲收入比例已達5%。目前,B站已獲得4款新游戲版號,并有6款游戲將登陸海外市場,包括2款自研游戲。

      繼續推進降本增效

      今年以來,“降本增效”成為互聯網公司的共識,B站也不例外。本季度,B站市場及銷售費用同比下降16%,同時進一步提高技術效率,服務器和帶寬單位成本同比降低37%。

      財報顯示,二季度,B站對內容和商業化部門進行了組織結構調整,推進直播與視頻內容一體化運營,進一步整合商業化體系,以促進內容生態的健康發展和商業化水的提升。

      “面對第二季度的宏觀環境和疫情帶來的挑戰,我們采取了穩健的增長策略,持續關注降本增效,實現了用戶高質量增長。”陳睿在財報中表示,“隨著宏觀環境的改善,我們將繼續執行健康增長的戰略,在加速商業化的同時,持續控制成本,提升毛利率,收窄虧損。”

      截至2022年6月30日,B站持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為249億元人民。第二季度,B站調整后的非美國會計通用準則(Non-GAAP)凈虧損為19.6億元人民。

      B站預計,2022年第三季度營收將達到56億元至58億元人民。

      關鍵詞: B站發布Q2財報 B站Q2廣告收入 B站Q2月活用戶 B站Q2UP主數量


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